BCG-Matrix

Auteur: Edger Gubbels en Ed van Sluijs 

Boek: Brugboek personeelsmanagement

Vakgebied: HRM

Beschrijving: De BCG-matrix laat zien hoe producten het van een organisatie doen. Zijn het nieuwe producten dan is het vaak een question mark, dan weet men nog niet of het product zal aanslaan. Als het een rising star is dan hoort wordt het al vaak verkocht en kan het een cash cow worden. Als de consument het product niet wilt wordt het een dog. Cash Cows kunnen na lange tijd ook dogs worden door bijvoorbeeld veroudering. 
Relevantie/te gebruiken voor: Om te weten hoeveel inkomsten de producten genereren. 

Bron: Marketing de essentie

Philip Kotler

Tiende druk, 2012

blz. 24/25